Сегодня в редакциях:
занимаются научным отбором сотрудников, прибегая к анализу анкет, формальному и неформальному тестированию (проверяются общая культура и грамотность, профессиональная готовность, знание иностранных языков и умение пользоваться компьютерной и другой современной техникой, физическое и психическое здоровье, знание основ экономики СМИ);
Сотворчество журналистики и аудитории - важнейший фактор эффективности будущего издания. Самоизоляция - беда монологической прессы. Раньше узким кругом были партийные функционеры: если их устраивала газета (то есть партийная линия выдерживалась), редактор считал свою миссию выполненной. Истинное мнение читателя игнорировалось, более того - существовала обязательная подписка, искусственно поддерживавшая многотысячные тиражи. Сегодня постоянный контакт с аудиторией - основа профессионального и коммерческого успеха. Рейтинг издания становится коммерческим качеством, независимость позиции - коммерческим аргументом. Правда и объективность не могут быть нерентабельными, поскольку и Капиталу нужны не просто СМИ, а такие СМИ, которые пользуются доверием у народных масс.
Главная цель рекламы – сбыт товара или услуги, и чаще всего она служит именно этой цели Рекламодатель посредством деятельности СМИ добивается, чтобы потребитель совершил определенное действие, направленное на приобретение предлагаемого продукта. И такова роль рекламы в обычное, без особых происшетсвий время. Но, например, во время какого-либо спортивного события эффективность рекламы повышается в несколько раз, как во время Олимпиады или чемпионата мира по футболу. Ведь количество зрителей телевидения или слушателей радио увеличивается. Так, например, во Франции в 20 часов матч смотрят 16 млн телезрителей, а в 22 часа 45 минут уже 23 млн.
Для того, чтобы оказать влияние на потребителя, реклама должна быть разнообразной, рекламный образ нужно поддерживать в течение всей рекламной кампании, чтобы он не забывался, но при этом нужно избегать перенасыщенности, так как он быстро может стать «затертым». Чтобы этого не происходило, в рекламу вносятся новые элементы, привлекающие потенциальных клиентов. Рекламная идея должна быть оригинальна и потому не скучна, не должна повторять известные, надоевшие решения. Она должна привлекать внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана.
Реклама — оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т. п.
Реклама — это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.
Здесь - раздел о рекламе и теории рекламы.
РЕКЛАМА (франц. reclame - от лат. reclamo - выкрикиваю) - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.
Реклама (франц. réclame, от лат. гесlamo — выкрикиваю):
1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них.
Одна биржевая акция американской инвестиционной фирмы Berkshire Hathaway стоит более 64 тысячи евро.
Американская инвестиционная компания Berkshire Hathaway Inc. приобретает 80% акций Iscar Metalworking Cos. за $5 млрд, сообщили представители покупателя. По их словам, в связи со сделкой изменений в руководстве Iscar Metalworking не планируется, передает (С) Associated Press. Основная специализация Iscar Metalworking Cos. - производство металлорежущего инструмента. Крупнейший завод компании расположен в Израиле. Между тем 6 мая был распространен отчет о работе компании, в котором говорится, что чистая прибыль Berkshire Hathaway Inc. в I квартале 2006 г. возросла на 69,9% - до $2,31 млрд ($1,501 на акцию) - по сравнению с $1,36 млрд ($886 на акцию) в аналогичном периоде прошлого года.
Самый дорогой стадион в мире - Stade de France недалеко от Парижа. Здесь в 1998 году национальная сборная Франции выиграла чемпионат мира. Его строительство обошлось в 460 миллионов евро.
Гостиница Burj Al Arab в Дубае. За самый скромный номер придется заплатить 770 евро за ночь, а королевские апартаменты обойдутся вам в 7 700 евро.
Отель: Burj Al Arab (отель-парус) является частью гостиничного комплекса The Jumeirah Beach Resort. Поднимаясь на высоту 321-го м. отель возвышается над всем побережьем Дубаи. Это уникальное архитектурное сооружение, исполненное в виде паруса, расположенного на искусственном острове в 280-ти метрах от берега, соединенное с береговой линией мостом. Расположенный на элитном побережье Джумейра Бич "Burj Al Arab" не имеет аналога во всем мире.
Костюм американских космонавтов. Он стоит 9 миллионов долларов и одновременно является самым дорогим предметом одежды в мире.
25.08.2004 Экипаж Международной космической станции (МКС) попробует реанимировать американские скафандры с помощью запчастей, доставленных российским "грузовиком". Об этом сообщили в группе НАСА в подмосковном Центре управления полетами (ЦУП), передает РИА "Новости".
Сорт Kopi Luwak с острова Суматра. Четверть фунта стоит около 75 долларов.
В Индонезии слово "kopi" - означает кофе. Этот удивительный напиток обладает карамельным вкусовым оттенком, стойким послевкусием и необычным происхождением.
Родина кофе Kopi Luwak - индонезийский острова Суматра, Ява и Сулавеси. Там обитает редкое животное - Luwak, в честь которого и назван этот деликатес.
По легенде, вывел его верховный бог инков Виракоча. В наши дни за наследие Виракочи отвечают крестьяне с французского островка Нурмуатье, нигде больше La Bonnotte не выращивают.
Марка Treasurer. Одна пачка стоит примерно 24 евро. Продается только в специализированных магазинах.
В своей удачной попытке привлечь только самых утонченных курильщиков компания Chancellor (Ченслер) использовала знания, полученные в широких кругах потребителей, которые помогли разработать и произвести выдающиеся сигареты, качество и статус которых непоколебим.
Дэвид Айнхорн (глава фирмы Greenlight Capital) на торгах за 250 100 долларов приобрел себе право отобедать со своим кумиром, миллиардером Уорреном Баффетом.
Баффет, согласно рейтингу авторитетного американского журнала Forbes, владеет вторым по величине состоянием (свыше 40 миллиардов долларов) после основателя Microsoft Билла Гейтса. "Обеды с Баффетом" выставляются на торги с 2000 года.
Поистине драгоценные туфли на высоком каблуке были изготовлены знаменитым ювелиром Стюартом Вайцманом. Они украшены 642 рубинами. Цена - 1,6 миллиона евро.
Самые дорогие в мире босоножки выставлены на продажу в лондонском универмаге "Harrods". Туфли, созданные американским дизайнером Стюартом Вайцманом, сделаны из платины и украшены 464 бриллиантами, сообщает ClickUK.ru.
Сидения трансформируются в лежачее положение, DVD-плеер, Doulby Surround Sound - за такую роскошь нужно платить! Модель автомобиля Maybach 62 обойдется вам "всего лишь" в 360 тысяч евро.
На предстоящем в ноябре нынешнего года автосалоне в Пекине компания DaimlerChrysler представит новый Maybach 62 S.
Нигде жизнь не стоит так дорого как в Токио.
Самым дорогим городом в мире является Токио, который сменил на этом "посту" Гонконг (переместился на 4 место). Об этом сообщается в ежегодном обзоре "Mercer Human Consalting Resourсes".
Кроме Токио в тройку самых дорогих входят также Москва и Осака. В Европе самым дорогим стала сегодня Женева, заняв в мировом рейтинге 6 позицию. Пятое место занимает Пекин, седьмое - Лондон, восьмое Сеул, девятое - Цюрих и десятое Нью-Йорк. Согласно обзору, дешевле всего обходится проживание в Боготе, Колумбии, Хараре, Зимбабве и Асунсьоне.
Этот рекорд принадлежит Майклу Блумбергу, который баллотировался на пост мэра Нью-Йорка в 2001 году. Каждый из 744 757 поданных за него голосов обошелся ему в 86,10 евро.
Выборы главы крупнейшего города США окончились с давно предсказанным результатом – действующий мэр Майкл Блумберг сохранил за собой этот пост. За него проголосовали 58% избирателей, а его сопернику Фернандо Феррере, бывшему руководителю администрации нью-йоркского района Бронкс, отдали свои голоса лишь 39% электората.
Американский бизнесмен Дэнис Тито и компьютерный миллионер из ЮАР Марк Шаттлворт заплатили каждый по 20 миллионов долларов за то, чтобы слетать на МКС.
30 января Генеральный директор Росавиакосмоса Юрий Коптев подписал контракт на полет первого космического туриста - американского бизнесмена Денниса Тито (Dennis Tito) - на Международную космическую станцию. До этого контракт уже был подписан самим Тито, представителями Центра подготовки космонавтов имени Ю.А.Гагарина и РКК "Энергия".
В 2002 году фирма Pepsi пригласила поп-певицу Бритни Спирс для рекламирования своей продукции. За 90-секундный ролик знаменитый производитель прохладительных напитков выложил 7,53 миллиона долларов.
Компания Pepsi-Cola намерена в 2006 году увеличить долю интернета в своем рекламном бюджете с 5 до 10 процентов. Pepsi-Cola и другие компании, продающие так называемые "упакованные потребительские товары" являются крупнейшими рекламодателями.